恒达策略以科研赋能“Liese莉婕” 花王致力于打造亚洲第一时尚染发品牌加速美发事业增长

研究揭示染发后7天内毛发内部持续发生损伤的要因

花王株式会社(社长:长谷部佳宏)于7月13日在东京表参道举办美发事业战略暨技术发布会,重磅发布最新毛发研究成果及亚洲美发事业战略。会上,花王宣布旗下亚洲战略品牌“Liese莉婕”将推出采用全新“H-Linx TECH”技术的染护系列*1,在实现丰富发色表现的同时,有效修复黑发染发后产生的发丝内部损伤,带来兼顾个性发色与健康发质的全新染护体验。该系列将于2026年8月起,以适应各市场需求的商品组合形式,在包括中国在内的亚洲7个国家和地区陆续上市。作为花王重点培育的亚洲时尚染发品牌,“Liese”在此次的全新系列中,将首次推出包含洗发水、护发素和精华霜在内的染后护理套装,并选择中国这一最重要的战略市场作为全球首发地。

染发品类是花王美发事业增长的战略支柱之一,花王将通过强化“Liese”品牌,进一步扩大事业整体在亚洲的发展。

*1 指顶级微米泡染发凝胶、焕亮柔顺洗护系列、浓亮色染发凝胶、泡沫染发剂

花王于2024年公布美发事业成长战略,明确将重点投资染发及高端护理领域,以期实现全球化增长。“Liese”定位为引领花王美发事业亚洲板块发展的、染发领域战略品牌。

近年来在亚洲,通过发色表现个性的需求不断增长,包括日本在内的亚洲家用染发市场规模已扩大至2019年的114%*2。自2023年正式进入中国市场以来,“Liese”以泡沫染发剂为核心,陆续推出彩染与盖白两大系列,满足不同年龄层消费者的多元需求。品牌根据中国消费者的偏好及发质,对色号进行本土化定制,配合电商渠道的深度运营,品牌影响力持续扩大。在近几届进博会上,“Liese”以模拟发色体验和染发演示,让现场观众轻松享受个性发色的乐趣,成为花王展台最具人气品牌之一。此外,还通过与热门IP联名及明星合作,不断拉近与消费者之间的距离。凭借上述举措,Liese在中国市场稳健发展,实现了显著的规模跃升,成为花王美发事业在亚洲增长的重要引擎。

花王此次以新技术赋能“Liese”全新染护系列,带来全新染发体验,旨在推动“Liese”成为亚洲第一时尚染发品牌,以此强化亚洲染发事业,助力加速全球化增长。

*2 根据Euromonitor International的数据显示

花王美发事业以“美发生机,予人活力”为愿景,基于100多年来的护发研究积累,持续推进商品及技术创新。

此前,人们往往认为染发产生的损伤仅发生于染发过程中。而今花王美发研究所发现,染发后7天内,毛发内部也持续发生着损伤。且黑发染后这一现象尤为显著,深入研究后发现这种损伤与黑色素相关。而黑色素含量较高则是亚洲常见的毛发特征之一。

现场展示:实验显示出刚染发时至染后第七天,发质损害日益明显

受此启发,花王着眼于染发后毛发内部的结构变化,开发出全新“H-Linx TECH”技术,能够有效修复染发后发生的发丝断裂、分叉、毛糙、卷曲等损伤,同时锁住鲜亮发色。该技术应用于“Liese”全新染护系列的精华、洗发水、护发素中,与染发商品配合使用,维护染后发质,带来自由享受发色乐趣的全新体验。

亚洲市场战略性商品:“Liese”全新染护系列

包含采用“H-Linx TECH”新技术的护发单品的全新系列

研究开发负责人寄语

花王研究开发部门美发研究所长德永晋一

此次的发现与技术开发,为花王美发研究带来了新的可能性。通过研究在亚洲较常见的黑发,我们对染发后的发质损伤机制有了更深入的了解。这一成果又催生了乐享发色又维护发质的解决方案。希望花王的美发技术今后能为更多人带来健康秀发。

花王美发事业负责人寄语

花王个护美容事业部门美发事业部长守矢Mayumi

亚洲染发市场正随着个性表达需求的增长而不断扩大,但消费者对该品类在色彩还原度、持色度、发质损伤、触感等方面的不满依然存在。花王将以此项新技术为起点,充分运用丰富的护发技术资产,提升染发体验的整体价值,进一步加速美发事业在亚洲的增长。

相关信息

花王中国 | 产品信息 | Liese 莉婕

关于花王

花王集团的事业涵盖美容美妆、个护健康、家用日化、和化学等多个领域,致力于通过提供高附加值的产品和服务,助力全球的生活者实现丰富多彩的生活。花王通过化妆品品牌珂润(Curél)、丝光溢彩(SENSAI)、MOLTON BROWN,护肤品牌碧柔(Bioré)、 Jergens,护发品牌Oribe、衣物洗涤剂品牌洁霸(Attack)、卫生护理品牌乐而雅(Lauríer)等,融入亚洲、美洲和欧洲生活者的日常生活中。在化学事业领域,花王精细应对产业的多元需求。创立130多年来,花王始终坚持创新,目前年销售额约1.69万亿日元、全球员工总数约31,500人。

欲知最新信息,敬请访问花王集团官网。

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